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  原标题:辩证看音频APP插播广告

  □ 何勇海

  据报道,最近一些音频APP插播广告引发消费者关注。业内人士表示,未来这或许会成为一种趋势。

  作为听众,当然反感音频APP插播音频广告。因为听书、听音乐时,人们不希望被打扰。不过,如果从音频APP可持续运营的角度看,一方面,随着用户增速放缓、竞争日益激烈,在线音频企业经营压力越来越大。广告和付费收入低,同时版权费用又很高,这是不少在线音频企业面临的现状,因此不得不寻找新的盈利点。当非会员不愿意为听书、听音乐等花钱,更愿意享受免费服务时,平台插播一些音频广告,收取一些广告费用,也可以理解。

  另一方面,音频APP插播音频广告,往往是针对非会员用户,如果想免除广告,听众完全可以购买会员服务,享受“去广告声音”等特权。

  音频APP插播广告,平台获得更多广告费,就可以分更多费用给版权方,还可能带动平台上其他内容联动。从这个角度上说,音频APP插播音频广告并无不妥,但需要予以规范。一是应对插播音频广告的时段、时长、广告条数等予以明确规定;二是应对插播音频广告的内容予以明确,如听音乐期间可插入新歌推介广告,听书期间可插入新书广告等,最好不要跨行业插播广告,更要防范不良广告。

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责任编辑:蒋晓桐

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